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La gran novedad de la temporada en Tonton Outdoor: ¡la marca Picture! Llega a Tonton después de unos cuantos buenos años ya a sus espaldas… La marca con compromisos firmes por un consumo y una fabricación textil más sostenibles se planteó un reto en 2008: ¡ofrecer ropa lifestyle y técnica, moderna y con estilo y, sobre todo, ecorresponsable! Entre chaquetas, pantalones, primeras capas para el esquí y el snowboard, gorros, guantes y otros accesorios, y ropa lifestyle con aire skate, tendrás de sobra para equiparte para el ride.
La historia de la marca Picture
Fundada en 2008 por tres amigos de la infancia aficionados a los deportes de deslizamiento, la marca Picture nace cerca de Clermont-Ferrand. Con la mirada puesta en nuevos horizontes más acordes con sus valores y sus ganas, Julien Durant, Vincent André y Jérémy Rochette dejan todos sus empleos para lanzarse a crear su propia marca de ropa… Siempre inspirados por el universo de los deportes de deslizamiento, en especial el skate y el snowboard, y seguidores de las marcas existentes, los tres compañeros desean por encima de todo, y es la condición de este loco proyecto, crear su propia marca ecorresponsable, ética y sostenible.
Y, como todas las buenas historias parecen empezar en un garaje, la suya comenzó en el anexo de un centro de inspección técnica de vehículos. ¡Hoy tiene su base entre Annecy y Clermont-Ferrand, con una sede central flamante en Cebazat (63), y la empresa ha crecido mucho! Con más de 50 empleados y 1400 puntos de venta en todo el mundo, ¡el éxito está asegurado!
Para llegar hasta aquí, los tres amigos tuvieron que tomar decisiones, sin renunciar a una línea de conducta comprometida e inscrita en una apuesta por el desarrollo sostenible. La marca decidió primero abrir solo unas pocas tiendas físicas y después delegar el resto de sus ventas en revendedores. Esa decisión les permitió crecer más rápido y llevar su oferta al ámbito internacional.
Gracias a sus compromisos, en 2019 llegó la consagración: la marca obtiene la certificación B CORP, la máxima distinción para las empresas comprometidas que sitúan los aspectos medioambientales y sociales como prioritarios en sus actividades. Así, para democratizar las compras responsables y cambiar los modos de consumo, la marca muestra con orgullo sus compromisos, así como sus carencias y puntos de mejora.
“Ride, protect and share.”
Picture: compromisos medioambientales y éticos firmes
El lema de la marca Picture es desarrollar una empresa ecorresponsable y ética, comprometida con una apuesta por el desarrollo sostenible; por eso pone en marcha una política comprometida dictada por los retos climáticos actuales y que responde en parte a las recomendaciones dadas, en particular, por los estudios del IPCC.
La industria textil, una de las industrias más contaminantes, es responsable del 7 % de las emisiones mundiales de CO2; por eso el primer punto en el que trabaja Picture es precisamente su huella de carbono. Para controlar su producción y sus emisiones de CO2, la marca ha decidido calcular con precisión aquello de lo que es responsable, con el fin de encontrar las mejores soluciones para controlarlo y/o reducirlo. Mientras tanto, el informe del IPCC recomienda:
- Salir de los combustibles fósiles para avanzar hacia las energías bajas en carbono
- Reducir las necesidades energéticas cambiando nuestros modos de consumo y apostando por la sobriedad
- Aumentar la superficie de bosques, suelos y zonas húmedas para captar el máximo de CO2
- Desarrollar tecnologías de captura de CO2
Dado que la principal fuente de emisiones de CO2 es la producción de electricidad que hace funcionar la cadena de suministro, Picture aborda cómo se genera la electricidad de sus fábricas y lanza dos proyectos de paneles fotovoltaicos para equipar sus dos principales fábricas, en Turquía y Taiwán. Esa fuente de energía sustituirá en parte las fuentes fósiles de esas fábricas. La marca también se enorgullece de no realizar ningún transporte en avión y limitarse al barco, bastante menos emisor de carbono. Sin embargo, plantea un punto crucial: el transporte en avión es claramente minoritario en todas las marcas, en favor del transporte en barco.
En paralelo, Picture explica a la perfección que el quid de la cuestión probablemente está en el simple consumo. En ese sentido, representa a la vez el problema y su solución. De hecho, los esfuerzos en materia de energías, materias primas o transporte probablemente son en vano si el consumo no deja de aumentar. La clave está, por tanto, en nuestra forma de consumir, ya que “la prenda más ecológica es la que ya se tiene”.
Por último, la responsabilidad ecológica no sería más que hipocresía sin una responsabilidad ética. Por eso Picture decide trabajar con proveedores controlados que ofrecen condiciones de trabajo dignas a sus empleados. Esos mismos empleados están permanentemente informados de sus derechos y cuentan con el seguimiento de la Fear Wear Foundation. La fundación se asegura de que los empleados cobren el valor justo de su trabajo, de que se desenvuelvan en un clima social favorable y de que el trabajo infantil esté prohibido.
En paralelo, Picture apoya causas éticas y ecológicas para ayudar a que las cosas avancen. Participa, por ejemplo, en movimientos como Fashion Revolution, que protege y denuncia las malas prácticas en las fábricas de producción; colabora con European Outdoor Group junto a varias marcas para abandonar los combustibles fósiles; con Vietnam Solar Project, que instala paneles solares en las fábricas vietnamitas; o con el colectivo En Mode Climat, que lucha para obligar a las empresas a producir mejor y menos.
Para controlar las posiciones de la marca, esta trabaja con organismos reconocidos encargados de velar por el respeto de los compromisos, desde las prácticas agrícolas hasta las prácticas sociales.
- GOTS y Organic Content Standart, que garantizan el respeto del cultivo de algodón orgánico y de las normas sociales.
- Oeko-Tex 100 Standard 1, que controla el uso de productos químicos.
- Fair Wear Foundation, que vela por la mejora constante de las condiciones de trabajo.
¿Y el Made in France?
Pero entonces, ¿por qué Picture produce tan lejos y en países que utilizan energía emisora de carbono? ¿Por qué no fabrica Made in France? Lo explica muy bien con una paradoja muy actual: relocalizar cuesta caro. En primer lugar, el cultivo de la materia prima se encuentra principalmente en Asia. Partiendo de esta realidad, una parte de la cadena se sitúa inevitablemente “al otro lado del mundo”. Además, como Picture ha apostado por un desarrollo internacional, se distribuye por todo el mundo y, por tanto, la noción de “fin del mundo” encuentra entonces sus límites.
Además, es innegable que la mano de obra asiática es mucho más barata que en Francia y en Europa y permite, al final de la cadena, ofrecer un producto asequible a los clientes franceses. Así que, para democratizar una compra responsable, con una fabricación en buenas condiciones de trabajo, justamente remunerada, con materiales poco contaminantes, etc., es necesario poder alinearse en términos de precio. El objetivo es llegar al máximo número de compradores. Partiendo de esta realidad, la respuesta está clara: Picture ha elegido producir más lejos para poder ofrecer algo mejor a sus clientes occidentales. Sin embargo, algunas bragas de cuello sí se fabrican en Chatillon-En-Michaille, en Francia, pero en poliéster convencional…
La elección de los embalajes en Picture, ¡una palanca ecológica!
Consciente de que los embalajes de sus productos son una fuente de residuos pero que sencillamente no puede prescindir de ellos, Picture ha buscado reducir al máximo su uso. Para proteger el producto durante el transporte hay que embalarlo, y las limitaciones de ese embalaje son muchas: transparencia, resistencia, peso, etc. Y aunque el cartón pueda ser una alternativa reciclada y/o reciclable (costosa en energía, además), no deja de ser un embalaje de un solo uso y, por tanto, un residuo.
Así que, para reducir el uso de embalajes de plástico, ¡Picture ha elegido una nueva estrategia! Al eliminar el sobreembalaje innecesario en algunos productos, adoptar la técnica del Roll Pack en los productos lifestyle (enrollar el producto sobre sí mismo y mantenerlo en su sitio con un cordón) y enrollar los productos técnicos más voluminosos para ganar espacio, ¡ha podido reducir considerablemente su producción de residuos y su huella de carbono!
Para ir aún más lejos, Picture propone la fórmula Repack. Se trata de un embalaje reutilizable, resistente e impermeable. Con el franqueo pagado, solo tienes que devolverlo cuando hayas recibido tu producto y Picture y Repack se encargan de reutilizarlo.
La elección de los materiales, ¡una condición indiscutible de la marca!
Consciente del impacto de la industria textil en el calentamiento global, la primera palanca que Picture activa tiene que ver con los materiales utilizados para fabricar sus productos. Desde su creación, su objetivo principal es ofrecer ropa, técnica o lifestyle, con materiales procedentes del reciclaje, de la agricultura ecológica o del bio-sourcing. Te lo explicamos:
Como todo empieza por la materia prima, Picture considera importante empezar de la forma más sostenible posible. Para ello tiene varias opciones, según los productos que haya que fabricar. La mayoría de los productos se fabrican tradicionalmente con algodón convencional o con poliéster, fabricado a partir del petróleo.
Sabemos que el cultivo del algodón exige muchísima agua, pesticidas y fertilizantes, que fragilizan los suelos y los ecosistemas. Esa gran demanda provoca un empobrecimiento de los suelos, que por tanto necesitan todavía más agua, pesticidas y fertilizantes para producir aún más materia prima. La demanda de materia prima también aumenta, ya que el consumo de productos textiles creció un 21 % entre 2000 y 2015. ¿Ves a dónde queremos llegar? Nos enfrentamos a un círculo vicioso con un impacto monumental en el medio ambiente.
En cambio, el cultivo de algodón orgánico necesita mucha menos agua, utiliza fertilizantes y pesticidas naturales y orgánicos y no seca los suelos. El agua se conserva mucho mejor en ellos y el cultivo de temporada en rotación garantiza una mejor regeneración para las cosechas futuras.
¡Descubre por ejemplo el pantalón corto Robust para hombre de Picture, fabricado con algodón orgánico, disponible en Tonton Outdoor!
Por otra parte, la fabricación del poliéster se realiza a partir del petróleo. Esta industria altamente contaminante, basada en combustibles fósiles, es la principal materia prima del equipamiento y la ropa técnica. La primera alternativa al poliéster es reciclarlo en lugar de fabricarlo. Para ello, Picture recoge botellas de plástico para convertirlas, por ejemplo, en chaquetas de esquí. Utilizar los residuos para darles una segunda vida, útil, es un primer paso hacia el desarrollo sostenible, pero… implica la producción de un residuo en origen. Ahora bien, la voluntad y el camino hacia el que tendemos se resumen más bien en reducir esa producción de residuos. Esta solución, aunque hoy es beneficiosa, tiene sus límites.
Así que, para ir aún más lejos, Picture se ha interesado por los materiales de origen biológico. ¿Qué es eso? Pues se trata de crear poliéster a partir de materias orgánicas como la caña de azúcar o el ricino. A partir de esas plantas se extraen azúcares que se fermentan y sintetizan para obtener una base no derivada del petróleo. Esta técnica es una biotecnología bien conocida, utilizada en particular en la producción de bioetanol para coches, pero poco empleada en el textil. Además, las plantas utilizadas en el bio-sourcing son auténticos sumideros de CO2 y su cultivo representa una verdadera fuerza en la lucha contra el calentamiento global.
Vemos así que estas tres fuentes de materias primas son complementarias y contribuyen a un cambio en la forma de abordar la industria textil. No se trata en ningún caso de explotar una u otra fuente, sino de utilizar con conciencia los recursos disponibles.
En paralelo, Picture participa en programas de upcycling, ya sea reacondicionando directamente en sus fábricas retales de tela para convertirlos en forros o en artículos más pequeños, ya sea recuperando ropa usada. Esta economía circular es muy prometedora frente al creciente sobreconsumo de productos textiles en el mundo.
¡Descubre por ejemplo la chaqueta Abstral + 2,5L de Picture, fabricada en parte con poliéster circular y disponible en Tonton Outdoor!
Un pequeño paso más hacia la sobriedad: desde 2020, la ropa técnica de Picture está cubierta por una garantía de por vida, que permite repararla en lugar de deshacerse de ella.
Por último, la química y los elementos nocivos y tóxicos, no solo para el medio ambiente sino también para el ser humano, se sustituyen, en la medida de lo posible, por alternativas neutras y saludables. Es el caso de los procesos de teñido y de repelencia al agua de los productos. De hecho, los tratamientos repelentes al agua utilizados están garantizados sin PFC (perfluorocarbonos) gracias al Teflon Ecolite 100% PFC free, y los teñidos permiten un ahorro de agua del 50 % y un ahorro de energía del 50 % respecto a los teñidos convencionales gracias a la alternativa Avisera SE.
¡Descubre por ejemplo la chaqueta HALS+ 3L para hombre de Picture, fabricada con poliéster reciclado y con el tratamiento repelente al agua Teflon Ecolite, disponible en la web de Tonton Outdoor!
¿Y después?
Con la fuerza de sus compromisos, la marca Picture sigue desafiándose para ofrecer un consumo más responsable a sus clientes. Así que, para ayudarles a montar con plena conciencia y permitirles vivir emociones fuertes en todos los momentos de su vida gracias a una ropa ecorresponsable, Picture debe prolongar la lucha hacia aún más sobriedad y sostenibilidad.
Para el futuro, la marca prevé:
- Desarrollar el alquiler de ropa técnica
- Compensar sus emisiones de carbono residuales para avanzar hacia la neutralidad
- Desarrollar al máximo la circularidad de sus productos reciclando la ropa usada. ¿Su objetivo? ¡Crear una chaqueta de esquí/snowboard 100 % upcycled!
- Localizar sus producciones cerca de los lugares de consumo
- Promover un consumo razonado
- ¿Crear una chaqueta de esquí que haya capturado más CO2 del que habrá emitido durante su fabricación?
“Ride for the future.”
Si quieres comprometerte con un consumo más responsable mientras te equipas para tus mayores aventuras, o si te importa luchar contra el calentamiento global mientras lucas atuendos lifestyle color block y con estilo, ¡ven a descubrir la selección de productos Picture disponible en Tonton Outdoor!
