PICTURE

PICTURE: COMO BIEN DICE EL ESLOGAN, “LO IMPOSIBLE NO ES FRANCÉS”, CON ESTA MARCA AUVERNESA ECORRESPONSABLE, ESPECIALIZADA EN LOS DEPORTES DE DESLIZAMIENTO OUTDOOR

Aparecida a finales de los años 2000, esta marca francesa nació gracias a 3 jóvenes auverneses, apasionados del deslizamiento y, más concretamente, del skateboard. Tras largas conversaciones y con muchas ideas en la cabeza, Vincent André, Jérémy Rochette y Julien Durant deciden lanzar su propia marca de ropa lifestyle y para los deportes outdoor. Desde el esquí hasta el senderismo, el objetivo es diseñar productos de manera que respeten lo máximo posible el medio ambiente y luchen contra el cambio climático, sin perder el toque desenfadado de la marca.

Historia de Picture Organic Clothing

Con sede en Annecy, la empresa conoce un éxito arrollador desde sus inicios y no deja de dar que hablar. Al ofrecer a sus clientes productos de moda con un diseño colorido, se ha forjado una identidad propia. La naturaleza sigue siendo, no obstante, el corazón de este proyecto, ya que la marca del abeto no inicia el proceso de fabricación si el producto en cuestión no puede fabricarse con materiales reciclados y algodón orgánico. Picture Organic Clothing utiliza principalmente materiales reciclados, orgánicos y biobasados. Su algodón es 100 % orgánico, certificado según las normas GOTS (Global Organic Textile Standard). Además, ha prohibido los PFC, sustancias químicas nocivas utilizadas para impermeabilizar las prendas. Para ilustrar aún más su enfoque ecorresponsable, podemos comprobar que es miembro de la Fair Wear Foundation y, por tanto, se compromete a mejorar las condiciones laborales de sus empleados.

Un encuentro providencial y un desarrollo internacional

Tras unos inicios difíciles y una llegada al mercado en plena crisis financiera, nuestros tres amantes de la naturaleza pudieron contar con un buen encuentro y un pequeño empujón del destino. De hecho, su encuentro con Georges Pessey, fundador de la empresa “Jonathan & Fletcher” y colaborador de las mayores marcas de deslizamiento como Salomon y Rossignol, haría que este se convirtiera en su principal socio. Así, gracias a su experiencia y conocimiento del sector, les aportará su saber hacer y una gran credibilidad ante los distribuidores.

Tras un amplio éxito a escala local y en el territorio nacional, la gama se amplió por toda Europa e incluso se trasladó al otro lado del Atlántico con una filial creada en Estados Unidos. Actualmente, gracias a sus decisiones estratégicas y su ambición medioambiental, Picture se posiciona como un nuevo actor importante en el panorama de las actividades outdoor. Aun así, la marca quiere mantenerse fiel a su ética y a su línea de actuación inicial, es decir, ofrecer a sus clientes productos técnicos y de alto rendimiento lifestyle para los deportes outdoor, sin dejar de respetar el medio ambiente.

Este toque de frescura frente a las grandes marcas es la fuerza de Picture, ya que hoy está presente en 1600 puntos de venta y cuenta con más de 50 empleados en sus dos sedes, entre la sede de Gerzat y su casa matriz en Annecy. Gracias a su compromiso de proteger el planeta, pero también a su voluntad de poner en valor a las manos trabajadoras que hay detrás de la fabricación de los productos Picture, la marca recibió recientemente la certificación conocida como “B Corp”, que reconoce a las empresas comerciales que cumplen con exigencias sociales, medioambientales y de gobernanza. Una cosa está clara: el abeto nevado presente en el logotipo de la marca Picture Organic Clothing ya no pasa desapercibido.