VEJA

Veja: una marca comprometida, ecorresponsable e innovadora

Veja es una marca francesa de zapatillas que se ha convertido en sinónimo de ecorresponsabilidad, transparencia y sostenibilidad a los ojos de todo el mundo. Fundada en 2005 por Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion, Veja no se conformó con fabricar unas zapatillas de moda. Hizo la audaz apuesta de romper los códigos de la industria de la moda introduciendo prácticas éticas, sin concesiones en el estilo y el rendimiento.
 

La historia de la marca Veja

A principios del siglo XXI, al comprobar la dura realidad del día a día de las trabajadoras de las fábricas chinas, los dos amigos franceses decidieron embarcarse en una aventura orientada a la sostenibilidad y a las personas. Con el objetivo de crear un modelo económico y de producción distinto del que ya existía, se embarcaron en una locura: crear una marca de zapatillas ecorresponsable. La palabra “Veja” significa “mira” en portugués. Esta elección es un guiño a la idea de mirar más allá de las apariencias y de examinar las historias y los impactos ocultos que hay detrás de cada producto. A diferencia de las marcas tradicionales, que invierten masivamente en publicidad, Veja prefiere destinar ese presupuesto a la trazabilidad y a prácticas más respetuosas con el medioambiente y con los trabajadores.
 

Veja: materias primas responsables

Cultivado por cooperativas de pequeños agricultores de Brasil y Perú, el algodón se compra según criterios de comercio justo. Del mismo modo, las suelas de las zapatillas se fabrican con caucho recolectado por trabajadores de la selva amazónica. Esto contribuye a preservar esta región y, al mismo tiempo, ofrece ingresos dignos a las comunidades locales. Además, Veja utiliza cuero curtido sin cromo, un proceso más respetuoso con el medioambiente y con la salud de los trabajadores. La marca francesa ofrece también modelos veganos, con materiales innovadores como el CWL (algodón recubierto de una capa a base de maíz).

Veja ha construido su reputación sobre una transparencia total en cuanto a su proceso de fabricación. A diferencia de la opacidad habitual en la industria de la moda, la marca abre las puertas de sus talleres y revela las condiciones laborales de sus fábricas brasileñas, donde los empleados reciben salarios justos y buenas condiciones de trabajo.
 

Una fabricación de zapatillas con un impacto ambiental reducido

El objetivo principal de Veja es reducir al máximo su huella ambiental. Por eso, la marca evita el desperdicio produciendo de forma comedida y eligiendo materias primas naturales. Por ejemplo, el uso de caucho salvaje contribuye a la conservación de la selva amazónica, una acción crucial frente a la deforestación masiva. Uno de los grandes compromisos de Veja es la transparencia. A diferencia de la mayoría de las marcas de moda, Veja elige mostrar toda la cadena de producción, desde las materias primas hasta las condiciones laborales en sus fábricas brasileñas.

Desde su creación, Veja no deja de innovar. En 2020 lanzó modelos con plástico reciclado, recolectado en los océanos. La marca también sigue experimentando con nuevos materiales, como el cactus o fibras procedentes de residuos vegetales, para crear zapatillas aún más respetuosas con el medioambiente.

Hoy en día, Veja ha demostrado que es posible crear productos deseables, éticos y respetuosos con el medioambiente. Así, la marca sigue creciendo sin dejar de ser fiel a sus valores. Su modelo económico demuestra que otra moda es posible, basada en la sostenibilidad, la transparencia y el respeto hacia quienes producen y consumen.