CIELE

MARCA CIELE: UNA GORRA COLORIDA, ORIGINAL Y DE ALTO RENDIMIENTO PARA CORRER, ¡O NADA! 

Jeremy Bresnen, padre de dos hijos y deportista en su día a día, siempre ha prestado una atención especial a la comodidad de sus equipamientos de running y a su estilo. Ni hablar de ponerse unas zapatillas de running inadecuadas, ¿verdad? ¡Lo mismo ocurre con la gorra deportiva!

LA HISTORIA DE LA MARCA CIELE

Tan feas como incómodas, las gorras de running que había en el mercado no le gustaban a este padre deportista y apasionado. Si no era posible llevar accesorios que no le gustaran el fin de semana, lo mismo pasaba con su trayecto de casa al trabajo, que hacía corriendo cada mañana y cada tarde. Pero el clic fue sin duda su participación en un evento deportivo, donde el crono y la comodidad van estrechamente ligados. Cuando se practica un deporte con tanta regularidad, la comodidad, la calidad y el placer guían nuestras elecciones, evidentemente. 

Un día, Jeremy recurre a su amigo Mike Giles y le propone unirse a una bonita aventura: la de perfeccionar un producto sencillo y útil para todos, en el día a día. En 2014, crean juntos la marca que hoy conocemos: Ciele Athletics. ¡La primera gorra de running era sencilla, unisex y multicolor! Su objetivo era hacerlo “lo más sencillo posible”. Pero, aunque parezca “simple” sobre el papel, la sencillez es más difícil de crear de lo que uno imagina. Ciele Athletics se especializó rápidamente en la fabricación de gorras de running de alta calidad, con tejidos técnicos, transpirables, que se secan rápido y resisten el paso del tiempo. 

Su vocación: crear un producto cómodo que aúne función y diseño. Así, respondieron a la demanda de todos los perfiles, desde el corredor del domingo hasta el deportista de élite. ¡Su eslogan de la época era “Todo el mundo corre”!

En sus inicios, los dos amigos no tenían previsto crear una marca tan grande como la que hoy conocemos. Fue la plataforma Instagram la que aceleró las cosas. Esta herramienta de marketing les sirvió enseguida a Jeremy y Mike, mucho más allá de lo que esperaban. Hoy, su comercio en línea representa el 40 % de su volumen de ventas y el 50 % de su facturación, a pesar de su distribución estratégica en tiendas especializadas consolidadas. De hecho, son cerca de 400 tiendas en todo el mundo las que comercializan sus gorras coloridas y técnicas para correr, pero no solo eso. Cada uno puede apropiarse de ellas a su gusto. 

Al pasar de 600 gorras vendidas en 2014 a más de 100.000 gorras vendidas en 2020, esta pequeña empresa se volvió rápidamente más grande de lo que sus creadores habrían imaginado. Su hilo conductor es el siguiente: “La estética de los productos me importa como diseñador, pero la calidad prima, porque es lo que asegura nuestra credibilidad”, afirma Jeremy Bresnen. 

Los compromisos de la marca Ciele 

Ciele Athletics es conocida por su carácter técnico y el estilo original de sus gorras. Lo que también queremos destacar en esta página son sus compromisos sociales y medioambientales, que merecen señalarse. 

Certificada como B Corp, Ciele Athletics cumple las normas exigidas por el sello en cuanto a requisitos y rendimiento social y medioambiental. Cabe recordar que todas las empresas certificadas B son líderes del movimiento mundial por una economía equitativa, regeneradora e inclusiva. Para saber más sobre este movimiento, no dudes en consultar el detalle del funcionamiento de la certificación B Corp. 

Ciele presta una atención especial al reciclaje. Por este motivo, el 100 % de su colección utiliza hilo creado a partir de botellas de plástico recicladas, llamado REPREVE. Año tras año, la marca quiere reducir la cantidad de plástico virgen dentro de sus propias creaciones. 

En cuanto a las condiciones de trabajo de los empleados, ya sea en la sede o en las fábricas, los fundadores velan por el bienestar y la equidad. Las fábricas están certificadas Fair Traide e integran normas estrictas, sociales, medioambientales y económicas. Así, se priorizan la salud de los trabajadores, su seguridad y su equilibrio vital. 

Por último, en su actividad de envío, la marca Ciele ha tomado la decisión de embalar y enviar los pedidos en papel de seda y cajas FSC. Además, la marca ofrece la solución de embalaje reutilizable y retornable RePack para Estados Unidos. Por último, en la ciudad de Montreal, los clientes pueden recibir su pedido a través de Chasseurs Courrier, una empresa independiente de mensajeros en bicicleta. 

Buenas acciones para una empresa con bajo impacto medioambiental. ¡Un ejemplo a seguir para muchas marcas, para lograr un impacto mayor!